李序

方序

再版序

作者序



第一章　緒論

一、前言

二、論文是什麼？

三、論文寫作程序

四、構思論文題目

五、研究背景

六、研究問題　

七、研究動機　

八、研究目的　

九、摘要　

十、結語　



第二章　文獻探討　

一、前言

二、研究變數的定義　

三、研究變數的類型　

四、研究變數的相關理論　

五、研究變數的特徵與重要性　

六、研究變數的衡量方法　

七、研究變數之間的關係　

八、文獻評析　

九、結語　



第三章　研究方法　

一、前言

二、觀念性架構　

三、研究假說與命題

四、變數操作性定義與衡量　

五、抽樣方法與樣本數　

六、問卷設計　

七、資料蒐集方法

八、資料分析方法　

九、結語　



第四章　資料分析

一、前言

二、樣本特性描述　

三、信度與效度分析

四、相關分析　

五、變數殘差分析　

六、假說檢定

七、討論　

八、結語　



第五章　結論與建議

一、前言　

二、研究結論　

三、管理意涵　

四、實務意涵　

五、研究限制　

六、對業者的建議　

七、後續研究的建議　

八、發表論文　

九、結語　



第六章　論文寫作格式

一、前言　

二、原始論文格式

三、研討會論文格式

四、比賽論文格式　

五、期刊論文格式　

六、其他注意事項　

七、結語　



第七章　附錄　

附錄一、問卷　

附錄二、論文寫作心得　

附錄三、發表論文範本　



發表論文範本

1. The influence of the country-of-origin image, product knowledge and product involvement on consumer purchase decisions: an empirical study of insurance and catering services in Taiwan　

2. A study on the influence of purchase intentions on repurchase decisions: the moderating effects of reference groups and perceived risks　

3. 寬頻網路關係行銷結合類型、服務品質、關係品質與轉換成本對顧客忠誠之影響

4. 老年經濟安全保障、理財知識與逆向抵押貸款意願之研究　



參考文獻　

再版序



　　寫論文是研究生求學生涯中最大的挑戰，因為論文寫作是一門新課程，也是一門相當專業的學科。學術論文和一般文章的寫作方法大不相同，擅長撰寫一般文章的人，不見得可以撰寫優良的學術論文，尤其是初上研究所的學生，對論文感到非常陌生，心中往往存有不知所措的茫然感。論文是什麼？該寫些什麼？題目從何而來？到哪裡蒐集資料？需要用到什麼統計方法？如何下筆寫？要寫到什麼境界？有什麼規範可供遵循嗎？這一連串的疑問一直困擾著研究生們。

　　

　　研究所雖然開設有「研究方法」這門課，教導研究生們論文寫作的相關知識與方法，並且有「指導教授」面授論文寫作技巧，但是對毫無寫作概念的學生們而言，除了茫然之外，仍然還是一片茫茫然。修習研究方法課程時，大部分學生都尚未身歷其境，不瞭解這門課的效用與重要性，以致普遍都學得不是很精通，等到開始著手要寫論文時，總覺得沒有學好，又不得不上路，而有不知如何下筆的感慨。

　　

　　從企業界轉換跑道，在研究所擔任專任教職，指導研究生很自然成為我的重點工作，十幾年累積下來，共指導過51名碩士生，其中有7人考上博士班深造，同時也共同指導1名博士生。我一向鼓勵學生用心寫作論文，並且要求寫到可以發表的境界，指導的學生們也都非常投入，不但順利完成寫作，而且都有在國內外學術期刊發表論文，學生們感到非常有成就感，也令我感到無比的欣慰。

　　

　　前一陣子將指導論文寫作的一些心得，寫成《論文寫作要領》一書，從寫作「要領」的角度切入，輔之以「實例」印證，分享初學者。新書出版後獲得許多迴響，令我非常感動，也因此增添我無比的信心，尤其是在崇右技術學院經營管理研究所兼課時，分享論文寫作要領，學生們受益之餘，要我在書上簽名留念，因為人數多，逐一簽名有點費時，於是特地製作一張精美彩色卡片，上面寫著「有緣相逢學術大殿堂，知識分享期盼再成長」，請學生們貼在書上，共同勉勵。

　　

　　學生們回饋的寶貴意見中，大多認為書中針對寫作方法與要領的提示相當清楚，而且非常實用，最感迫切者莫過於「如何寫」的課題，因此建議多引用實例，增加臨場感。正值本書再版之際，本著廣納建言的初衷，決定在研究變數的重要性、變數之間的關係、變數衡量方法、觀念性架構、抽樣方法與樣本數的決定、問卷設計方法、假說檢定的階層迴歸分析、研究發現的管理意涵，分別加入新的實例，並且將參考文獻做更新與修正，期使本書更迎合初學者的需求。同時增加一篇作者發表在期刊上的新論文，一併提供參考。