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高橋憲行企劃書聖經進階版 ~ 完整案例，現學現用

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			9789868371163
			周幸
			大是文化
			2008年7月01日
			107.00 元
			HK$ 90.95

詳
細
資
料

* 叢書系列：Biz
* 規格：平裝 / 288頁 / 17*23cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

Biz

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類

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內
容
簡
介

　　「究極版本」的企劃書聖經—最究極的實例解釋，最救急的工作幫手
　　《高橋憲行企劃書聖經》的進階版
　　自己撰寫企劃書、審閱別人提案優劣的必備工具書
　　案例豐富完整，足供參考

　　在《高橋憲行企劃書聖經》當中，已經詳盡敘述了寫企劃書的流程。想必許多人看過之後自己試寫企劃書，卻還是很擔心自己寫出的企劃書究竟好或不好。

　　為了因應這些需求，高橋憲行大師提供了《高橋憲行企劃書聖經進階版》，幫助工作者自己撰寫或是審核他人的企劃書。

　　前作已經提過的部分，本書不再重複，所以本書中主要介紹的是企劃書應該注重的重點：針對對象、加強圖示、配合行銷……等，以及各種常犯的錯誤，讓讀者可以更進一步理解企劃書。另外，為了讓讀者可以更清楚知道一份完整的企劃書應有的模樣，本書提供了十二份已經實際執行過的好企劃書，讓大家參考。

本書告訴你：

　　成功的企劃書要包含哪些部分？
　　寫企劃書之前要準備什麼？
　　寫企劃書要注重哪些地方？
　　怎樣的企劃無法執行？
　　別人的成功企劃書是怎麼寫的？

　　完整、詳盡且附行銷方案的企劃案例，是你的最佳參考！

作者簡介

高橋憲行

　　1946年生於日本鳥取縣，京都工藝纖維大學研究所課程修畢，曾任近畿大學及京都工藝纖維大學講師、京都府中小企業顧問、各地方自治體等顧問，現為日本「企劃塾」塾長，並且擔任中華民國企劃人協會及台灣企劃塾名譽顧問。

　　高橋憲行認為企劃書在現在商業推展中是不可或缺的，所以建構企劃書的型式與體系，且在不景氣的情況下，把企劃知識與做法推展到營業、銷售的範疇，並建立許多個案以便學習，被稱為「企劃書達人」。

　　主要著作有《洞見時代結構的企劃書》、《人生企劃書》（遠流出版）、《戰略思想時代的企畫力》（尖端出版）、《企劃創造力大寶典》（建宏出版）等；尚未譯成中文的代表作還有《增賣擴販大事典》、《企劃書提案書大事典》（鑽石社）、《商業文書的寫法》（日本實業出版社）、啟蒙類的《把日本憲法當企劃書來讀》（講談社）等，著作超過70本。翻譯成中文的著作約13本。

譯者簡介

周幸

　　1965年生，台灣大學哲學系畢業。
　　曾任雜誌社編譯、特約翻譯，現為報社編輯。

目
錄

第1章有企劃力，不怕不景氣
1表現你的想法與做法
2行銷，別老是搞活動，提企劃吧！
3過度相信商品及技術，很容易失敗
4寫企劃書！逼自己好好想過
5企劃力四要素
6防止顧客變心的方法
7商品不創新、不降價，公司還能賺錢

第2章企劃書：用結構性的方法掌握商業
8做企劃書要先搞清楚對象
9寫企劃書之前的準備動作
10前提：掌握關係和工具
11釐清範疇和層級，盡量圖示
12中小企業、商店也得做企劃
13企劃書的格式
14單頁企劃書的重大意義
15一頁概念圖的整理要訣
16單頁企劃書案例：從模仿開始
17以單頁企劃書歸納全貌
18企劃書、提案書別混為一談！
19鑑別企劃書的盲點
20提防顧問的騙錢企劃書
21不可能達成的經營企劃書，扔了
22接單用的企劃書，別上鉤
23創造銷售比創造商品難十倍
24創業不能憑點子，拿出企劃來
25別做出無法實踐的企劃書、提案書！
26老話重提：企劃書首先要鎖定顧客
27成功企劃書的條件

第3章可執行的企劃書─具體案例典範
28廣告業典型企劃書
29行銷戰略企劃
30全新商品的營運提案：你是誰？要賣什麼？
31新事業的企劃提案
32內部創新企劃提案
33革新公司內部營運系統的企劃書
34向地方政府提案，興辦事業
35結合地方特色產業的企劃書
36商品企劃書：要完整規劃行銷方案
37跨部門的企劃書：創造共同的利益
38一對一行銷的提案書
39提案書必須感性而生動

後記寫出方法，這才叫企劃書

序

作者序

　　企劃書是商業藍海必備的航海圖

　　《高橋憲行企劃書聖經》裡介紹了許多人憑藉企劃書而屢次成功的故事。

　　實際上，我曾參訪過許多公司，也看到進入企劃塾學習的人們在事業、業務、銷售上成功的畫面。讓他們成功的關鍵是：

　　．企劃書規劃得很精緻，可立即實踐
　　．實際付諸實踐，歸納出結果

　　我認為能夠控制這兩者的人，就會看到勝利女神在對你微笑。這是我見過太多案例後得到的感想。要進入商業中未知的、波濤洶湧、而且今後會更加凶惡的海洋航行，企劃書正是航海圖。即使有了航海圖，若無明確的目的地與優良的航海技術，一樣會葬身海底。

　　市面上有所謂「企劃書寫法」之類的指南書，不過企劃塾的企劃書，譬如本書，都會給人和同類書籍不太一樣的印象。

　　我的企劃書特色，在於非常重視實踐。

　　畢竟光是寫出企劃書沒有意義。但很多人卻對於稍微做些整理規劃，卻沒有任何意義的企劃書感到很滿意。本書原日本書名是實踐編，不過企劃就如字面上的意義：「把企圖規劃出來」，說到「實踐」，該怎麼做呢？企劃不是「畫出來的大餅」。

　　「把企圖規劃出來」就是指照著企圖而寫成的東西，希望成功，所以必須盡量提升成功機率。

　　在這本書裡，也提出一般企劃書的盲點。協助閱讀本書的各位，可以明確掌握目前身邊使用的企劃書的不足之處。只要能看出這個重點，各位就能有大幅度的進步。

　　不過，某些被稱為顧問的人卻看不見現實中的盲點，而且這種情況還隨處可見。

　　．委託給顧問，卻造成失敗……
　　．委託因著作而知名的老師，結果創業不成功……
　　．委託寫企劃書的老師，卻一敗塗地……
　　這類故事不勝枚舉。

　　各位讀者首先要很清楚的知道盲點在哪裡，接著，要知道如何規劃，才能朝向現實性的實踐。而且必須以實踐為目標，向著成功去努力。現在是前所未有的經濟嚴重不景氣，光靠資金或組織，是無法突破現狀的。精細的「把企圖規劃出來」，做成企劃書，與周圍的人共享情報與戰略，付諸「實踐」，一定能從不景氣中走出一條路。

　　我衷心期盼大家做出可以實踐的企劃書，將智慧變化成力量。
　　
企劃塾塾長高橋憲行

書
評

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