【Chapter1環境與趨勢：斜槓創業、頭角崢嶸的品牌創業大時代】

1. 創業大挑戰：台灣、大陸、東南亞與全球的商機與危機

2. 何謂品牌創業：以品牌思維進行創業，同步創造商品銷售與企業價值

3. 品牌創業心態與挑戰：人們聞到CEO身上噴的香水，卻沒看到背後流的汗水

4. 知名的品牌創業獨角獸：阿里、uber、OFO



【Chapter2商業模式：定出最適合你的品牌競爭賽道與車體】

1. 甚麼是品牌商業模式：開車要導航，建立品牌也要GPS，沒方向只會徒耗油量

2. 品牌核心顧客：找出最有可能立即成交的精準顧客

3. 品牌核心價值：創造能使顧客產生驅動力的品牌價值主張

4. 品牌產品策略：打造同事滿足最大需求與最低預算的商品服務

5. 關鍵業務：找出影響事業成敗的主要核心價業務

6. 利益關係轉換：合縱連橫，把貴人都變成你的事業關係人

7. 核心資源：資源不在多寡，卻是你跟對手拉大差距的核心關鍵

8. 盈利模式：成本革命與利潤極大化

9. 創新商業模式成功案例



【Chapter3品牌行銷：短期創造產品銷售，長期累積品牌資產】

1. 甚麼事品牌：品牌就是在顧客心裡創造差異

2. 消費者洞察：猜中顧客沒說但心裡好想得到的

3. 品牌定位：在目標顧客心中定出最有利的位置

4. 行銷渠道：如何影響他們的購物決策

5. 銷售渠道：如何讓顧客買到你的產品

6. 行銷創意：注意力經濟時代，透過創意讓他們對你的品牌印象深刻

7. 再次銷售：一次賣他一百件VS反覆賣他一百次

8. 攔截消費者旅程：透過設計行銷節點，讓潛在顧客變成你的忠誠顧客

9. 創新品牌行銷成功案例



【Chapter4善用股權與資本迅速融人融錢】

1. 甚麼是股權與資本：心創企業快速成長的關鍵核動力

2. 內部股權激勵：讓員工都成為公司老闆，因為只有老闆會為公司賣命

3. 外部資本擴張：讓有錢者出錢，有能力者出力，先有錢再賺錢

4. 路演與募資：透過公眾演說，吸引投資者關注

5. 政府提供之資金管道：借了要還和借了不用還的新創資源

6. 創新股權與資本成功案例



【Chapter5結語】

1. 時代改變創業，創業改變時代

2. 現再就是品牌創業最好的年代

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