12個故事角色原型理論，被星際大戰導演，喬治．盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後，這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。



　　本書將利用12個故事角色原型，分析國際知名品牌：像是可口可樂（天真者原型）、BMW（英雄原型）、Chanel（情人原型），讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。



　　如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品設計更一致，傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型，協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位，讓產品規格、商品性格、品牌人格，三格達成一致。



　　什麼是品牌：告訴這個世界我是誰？



　　每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」



　　要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。



　　在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。



　　而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？



　　閱讀這本書的5大好處

　　1.協助非行銷人員建立品牌基本知識

　　2.利用12原型達成品牌共識

　　3.讓你更加了解傳播創意的模型

　　4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份

　　5.讓你擁有更豐富的談資



名人推薦



　　知名企業講師│楊田林

　　知名講師、作家、主持人│謝文憲

　　知名創意講師│劉恭甫

　　故事教練│許榮哲

　　方寸管顧首席顧問│楊斯棓醫師

　　口腔顎面外科醫師│陳?仲

　　秒殺課程「一談就贏」創辦人│鄭志豪

　　視覺溝通講師│盧慈偉David

　　知名企業講師│趙祺翔

　　馬偕醫院醫師│湯硯翔

　　亞洲遊戲化創新教育協會理事長│陳婉瑜

　　明基佳世達集團│HR Iris Wu

　　明基佳世達集團HR│Vincent

　　心起點有限公司負責人│史庭瑋Mia

　　貓頭鷹設計顧問公司│吳政哲

　　保德信國際人壽壽險顧問│祝碧花

　　博士倫行銷經理│莊婷萍

　　善美堂合夥人│蕭妙卿Yvonne

　　HTC資深工程師│蔡孟哲

　　聯合再生能源股份有限公司行銷管理師│蔡姿萱

　　國立臺灣師範大學社會教育研究所研究生│劉丹尼





?