序
當今商品零售市場面臨著這樣的背景與趨勢：商品極為豐富且競爭激烈的市場大背景，從重視商品形象與性價比轉向重視品質和體驗的消費需求趨勢，以及電商與實體零售體系在激烈競爭中逐漸呈現出的新趨勢——線上與線下深度融合。這些變化與新趨勢，作為不同於以往任何時代的新動力，正引領當今商品包裝設計產生著重大的變化。
立足於社會發展趨勢之上，應合於市場需求之中，大膽展開有方向、有價值的設計創新是本書編寫的核心指導思想。
本書一方面既站在“設計”之外看包裝，又立足於包裝設計實踐，面向數位化行銷時代，關切設計行業和設計教育的新發展，探索包裝設計的新價值、新功能、新特點。另一方面，也深入探討包裝設計的若干重要常規，重點立足於新時代、新環境與新需求，探索包裝創新設計的觀念、思維、策略與方法。
本書是為包裝設計師及藝術設計專業院校的大學生而編寫。內容從包裝設計的宏觀業態背景到設計常規再到設計創新研討，力求簡要清晰、體系完整。編寫中融入了作者多年從事包裝設計實踐與教學的積累，對包裝創新設計中的關鍵技巧進行了提煉，引導讀者在盡可能接近包裝設計“實戰”的狀態中，獲得包裝創新設計能力及鑒賞能力的提升。但由於筆者學識與經驗有限，難免存有不足之處，誠望讀者朋友予以批評指正。
曾敏
