推薦文1? 消費不是重點，重點是要有人幫你出錢�陳重銘?

推薦文2 ?掛保證的好書�詹K?

推薦文3? 這是妙招，也是絕招�闕又上?

自序? 善用生活投資選股術，散戶也能出奇致勝?

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第一部? 認識「生活投資學」

第一章? 什麼是「生活投資學」？?

??1? 最適合散戶的投資系統──生活投資學　　

??2? 從顧客變老闆，用股票賺回消費　　　　

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第二章? 生活投資股有哪些特性？

??3? 既要「抗通膨」，還要藉「通膨」賺更多錢　　

??4? 瞄準「持續性」，避開「低回客率」　　

??5? 掌握「定價權」，不漲停但漲不停　　

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第二部? 生活投資學的選股策略

第三章? 培養有錢人的腦袋──你需要「第二層思考」　　

??6? 擺脫「從眾心態」，從股海脫穎而出　　

??7? 不當輸家，勝算跟著來　　

??8? 待在「舒適圈」，熟悉度決定你的勝敗　　

??9? 專注「非效率市場」，找到賺錢冷門股　　

??10? 成為「集中型投資人」，讓投資化繁為簡　　

??11? 我是「股東」也是「董事」　　

??12? 看財報，不如先了解產業型態　　

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第四章 你就是自己的股票分析師

??13? 愈無趣的公司，愈能賺錢　　

??14? 「產業」護城河比「企業」護城河重要　　

??15? 找出「交集」，減少風險　　

??16? 運用「消費體驗」掃地雷　　

??17? 聽到危機別急賣股，用生活消費經驗壓壓驚?

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第三部? 從財務數字解讀生活投資股

第五章 買賣時機這樣抓

??18? 營收大增，別急著買進　　

??19? 營收衰退，別急著賣出　　

??20? 利用「催化劑」逆向價值投資　　

??21? 宜進宜退？看準政策風向球　　

??22? 接刀子還是撿便宜？掌握逢低入場的決策　　

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第六章 我如何找到定存成長股？

??23? 三項數字，找出定存成長股　　

??24? 做好「風險管理」，要禁得起「颱風」，避開「地震」　　

??25? 買進時機重在「正面大贏，反面小輸」　　

??26? 長期投資，請先體會「持股感」　　

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後記? 成為AI無法取代的生活投資家?

附錄1? 存股不存骨的十大「非財務生活選股指標」　　

附錄2? 生活投資學財務名詞　　

自序



善用生活投資選股術，散戶也能出奇致勝



　　生活投資選股術是「唯一」適合所有人的主動投資法，股神巴菲特與傳奇經理人彼得．林區皆非常喜愛民生消費股，證明此套哲學是最適合「價值投資」的選股系統；生活投資學絕對是從新手到老手都應該關注的學派。「明牌無法複製，但邏輯可以」，我常對網路上向我請益投資的朋友如此說，如果投資方法沒有系統，僥倖的成功反而可能導致未來失敗。



　　「可複製性」是選擇投資學派最重要的事。傳奇大師們的績效固然迷人，但一般人絕對難以仿效「金融巨鱷」喬治•索羅斯（George Soros）的放空神技；相反地，大家卻一定能理解巴菲特或彼得•林區的生活選股術。



　　我們每一次的消費都是對各家公司競爭力的投票，選股其實可以是日常生活的一部分，只是多數人小看了自己的消費意義。指數型基金（ETF）廣受歡迎的原因就是它的可複製性高，只要理解原理，人人都可以上手，而「生活投資學」即是主動投資中具備同樣特質的學說。《生活投資學》這本書會從產業開始，一步步引導你如何挑選到好公司，並透過解讀財報來評估買進時機。重點是你一定可以成功複製這套績優方法，並配合自身獨特的生活經驗挖出「私藏股」，最終成為自己的「生活產業分析師」。



　　這本書會明確指引你投資的「戰略」方向，由於再努力的戰術或戰鬥都彌補不了戰略的失敗，因此我提出「抗通膨」、「持續性」與「定價權」的產業檢視戰略，讓投資人能贏在起跑點。接著帶領讀者從「第二層思考」的戰術切入公司經營與投資策略，擁有獨立的判斷後便能展開戰鬥、取得報酬。比方說，禽流感是許多人害怕投資畜牧類股的原因，實際上卻是投資人逢低買進的好機會。更有趣的是，我們可以用「交集性」找出產業中輕鬆獲利的公司，例如電商運費補貼戰，在這趨勢中受惠的就是超商類股；大家都有印象超商裡滿坑滿谷的貨品，但有沒有想過投資超商公司呢？



　　再來，獲利的關鍵在於取得有效的「資訊」，但資訊本身是有價的，法人們透過購買資料庫或培養研究團隊獲取重要訊息。等消息傳到散戶投資人耳裡時，往往已是最後一手訊息，因此菜籃族會賠錢真的有跡可循。好消息是，生活投資學讓我們能從市場上獲得比分析師更快的第一手訊息，因為是我們貢獻公司的營收，進而產生資料讓法人分析，等於公司的好壞是我們說了算。更棒的是，這些資訊完全「免費」，只要你跟著書中範例一起思考，過程絕對是輕鬆學習、快樂吸收，而且會顯著改善你的投資邏輯。



　　至於大家傷腦筋的買賣時機，本書會從「關鍵財報指標」、「消費習慣」與「政策」切入，讓讀者從更高格局的「價值」角度作為買賣依據而非被「價格」困惑。如此一來，我們便能挖出「定存成長股」，得到長期投資「股利」與「價差」兩頭賺的甜美果食，朝財富自由之路邁進。



　　生活投資學完全符合知名財經書《安全邊際》（Margin of Safety）作者賽斯．克拉爾曼（Seth Klarman）的「從下到上選股」觀念，一般人投資失敗的原因就是喜歡從上到下選股，總愛追隨世界總體經濟趨勢、油價、匯率甚至政治，但其實對選股的幫助相當有限，因為普羅大眾的專業知識無法消化及統整這些訊息。反觀從下到上的生活選股術，由於「眼見為憑」取得第一手資訊，能幫助投資者達到「價值投資」的目的，使投資人不再人云亦云，搶先其他人做出正確判斷。



　　最棒的投資方法其實最簡單，但由於太簡單會讓許多金融業者無利可圖，所以市面上才充斥著似是而非的觀念來混淆大眾。如果你想建構最簡單且最有邏輯的投資系統，恭喜你，這本《生活投資學》就是散戶的致勝之道。



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消費不是重點，重點是要有人幫你出錢



　　二○一八年的農曆年剛結束，不少量販業者表示，最快在三月中旬就會調漲衛生紙價格。消息一出，造成全台灣民眾恐慌搶購，反而讓有急需的人無紙可用，因此被戲稱為「安屎之亂」。同年五月，中華電信推出「四九九上網吃到飽方案」，再度引起民眾塞爆全台各家門市，必須排隊一整天才能夠順利申辦，也被戲稱為「四九九之亂」。



　　萬物皆漲，唯獨薪水不漲，消費者也只好精打細算起來，才會迫不得已去搶購衛生紙、排隊搶四九九。可是排隊搶購省下來的只是小錢，而且也只能夠省一次，有沒有辦法可以省更多，又一直省下去？要是有人幫我出錢，該有多好？



　　本書作者凱?提到了一個「從顧客變老闆」的觀念，就是想要教大家「化被動為主動」。以「中華電」（2412）為例，最近五年每股平均股利為四•九二四元，只要買進兩張，每年可以領到九千八百四十八元，平均每個月是八百二十元，這樣還有必要去排隊一整天搶四九九嗎？只要擁有兩張中華電的股票，就會永永遠遠幫你賺錢，讓你爽爽地看別人排隊。這就是「從顧客變老闆」。



　　我們每天的食衣住行育樂……都是不斷地花錢，那麼我們為什麼不買進這些公司的股票，靠別人的消費來幫我們賺錢呢？大家都會在7-ELEVEN消費買東西，只要買進「統一」（1216）跟「統一超」（2912）的股票，你就可以把錢賺回來，拿著股利到7-ELEVEN大採購；買車容易養車難，「裕日車」（2227）最近兩年每股都配發超過二十元的現金股利，只要你有裕日車的股票，就不愁沒有錢養車。



　　從上面的例子可以看出，我們不用害怕消費花錢，只要有很多的好公司幫我們出錢就可以了。所以重點還是要挑選出好公司的股票。凱?在書中詳列了這些公司的特色：民生基本需求、持續消費、產品需要更換耗材或保養、需要轉換成本……，就是要跟大家分享如何買進「賺不停」的好公司。



　　本書同時提到了「通膨」這個大魔王，通膨會如何摧毀我們的荷包呢？記得三十年前，我在西門町吃一碗甜不辣只要二十五元，現在已經漲價到六十五元了，以此計算出來的通膨率是三•五％。可是，現在銀行的定存利率只有一％，如果我現在捨不得吃甜不辣，把六十五元放到銀行定存，五年後的甜不辣會漲價到七十五元，可是定存只增加到六十八元，我反而是吃不起了。



　　那麼要如何避開通膨的毒手呢？凱?在書中提出了買進「抗通膨」公司股票的方法，只要買進產品或服務會因為通膨而漲價的公司，就可以把通膨轉嫁給消費者。擔心王子麵漲價嗎？如果你有「味王」（1203）的股票，王子麵漲價你反而會受惠，這就是「抗通膨」的概念。



　　薪水不漲、物價卻是年年漲，可憐的消費者要怎麼辦呢？凱?在前一本著作中提到「購物車選股法」，只要是誰賺走他的錢，他就買這家公司股票把錢賺回來。這就是解答了。股神華倫•巴菲特（Warren Buffett）是有史以來最成功的投資人，他的選股範圍其實就是「生活消費股」，而且他堅守「能力圈」，只買他認識的公司。



　　很高興凱?又推出了一本大作，書中的選股邏輯和巴菲特是殊途同歸。熟讀此書，你會發現投資股票一點都不難，你也可以靠著別人的日常消費來幫自己賺錢。