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			9789888488278
			曾錦程
			中華書局(香港)有限公司
			2017年11月01日
			258.00 元
			HK$ 232.2

詳
細
資
料

出版日期	2017年11月
語言版本	中文(繁)
頁數	684 頁
版次	第 1 版
裝幀	平裝

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

難得廣告中有香港味

這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。

上篇　重返現場

試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、?豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系列、SUNDAY 一系列破格廣告，以及黎明主演的和記系列等。作者以當年的廣告創作人身份，從旁導賞，展示廣告如何掌握當時社會的脈搏，怎樣與時代對話。

下篇　事後搜證

以特定的篩選方式，選出「具代表性」的廣告案例，然後客觀地驗證上篇的分析。

上篇和下篇相對照，整體勾勒出廣告創意和時代關係的輪廓，並分析這種關係究竟如何建立。

作者簡介：

曾錦程，現為香港理工大學設計學院高級專任導師。執教鞭前從事廣告業超過二十年，參與創作多個經典廣告，包括SUNDAY廣告系列、眼鏡88廣告等。

劉昆祐，本地九十後。畢業於香港理工大學設計學院，主修廣告設計。現投身於體驗設計及科技初創。

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