出版緣起?

推薦序一 粧點精彩 美力價值 經濟部工業局代理局長 呂正華

推薦序二 臺灣美力，整合力量向前行！ETtoday 東森新聞雲撰述副總編輯、美妝作家 盧介華

推薦序三 注入科技力 展現粧點新活力 工研院生醫所標靶藥物研發中心副組長 經濟部工業局『推動粧點美麗新時尚』計畫主持人 賴惠敏



聽聽專家說法

美麗把關，從認識不適反應開始 中國醫藥科技大學附設醫院國際醫療美容醫學中心主任 邱品齊

信心好物與使用者產生共鳴 富悅國際行銷有限公司總經理 羅永翰



第一章 美麗新勢力——產業現況與趨勢?



第二章 推動粧點美麗新時尚?

盛香堂—— 臺灣人的共同回憶與鄉愁，繼續傳香一百年

耐斯集團—— 深耕沐浴市場的研發軟實力

加興企業—— 美麗深耕50 年，打造新一代美妝王國

美帥化學—— 以研發實力關鍵技術 締造彩妝王國

青山蘭花—— 粧點蘭花，再創臺灣農業微笑曲線

科毅研發—— 用基礎研究為保養品寫下美麗日記

歐萊德—— 髮妝界的「綠色奇蹟」

願麗醫美診所—— 美麗的探索者與實踐家

統一藥品：我的美麗日記—— 一片片敷出臺灣新美力

德典生技—— 實驗室的保養學家

de 第一化粧品—— 結合化學與美學，為女人粧點美

十藝生技—— 向國際展現臺灣品牌新「膜」力



第三章 美粧通路面面觀?

1. 豪華賣場?

2. 大賣場?

3. 虛實整合的美粧電商通路?

4. 自有專業通路?

5. 醫美通路?

推薦序一



粧點精彩 美力價值



　　近年來，臺灣有許多傳統產業之企業面臨發展瓶頸，經營者若能夠善用政府資源，發揮核心能力，洞悉消費者需求，並進一步培養全體員工傳遞感性訴求、品牌體驗及服務創新的軟實力，絕對有機會創造企業獨特價值，鞏固既有市場，開拓新局。尤其是潛藏臺灣各地的化粧品業者，有的早就邁開腳步大膽嘗試，走向海外市場。



　　有鑑於此，經濟部工業局為促進臺灣化粧品產業發展，委託工研院輔導化粧品產業，自2014年起擴大規模執行推動「粧點美麗新時尚計畫」，以「傳統產業維新方案」為策略方針，協助國內企業進行技術與營運的創新，並致力於強化產業創新研發能量、關鍵原料與應用技術開發、降低進口原料依存度，並輔導廠商取得國際認證和法規技術等，透過科技力成功帶領化粧品產業轉型升級，創造價值。



　　在產官學的攜手努力下，推動兩年來已有國內百家廠商參與，成效卓著。例如本書中報導的盛香堂，以自身優異的品質為利基，將身體保養系列產品陸續推廣至中國以及東南亞市場；進入第二代接班的美帥化學，以服務製造業為宗旨，專注為客戶量身打造設計開發產品；以及將蘭花從觀賞用途升級為時尚產品的青山蘭花，萃取其精華成分研發成化粧保養品，再創臺灣農業微笑新曲線。



　　臺灣化粧品廠在研發與生產的供應端已具備充裕能量，促使近年來出口金額節節攀升，已連續12年出口成長達年複合成長率12％以上，至2016年出口總值逾新臺幣214億元，舉凡北美、東南亞、中國大陸等市場的暢銷榜中，都有臺灣化粧保養品的蹤影，堪稱為臺灣的另一類「隱形冠軍」。



　　期許未來，希望實力雄厚的臺灣化粧品廠能更進一步結合消費模式的雲端分析，導入個人化智慧製造以及全球化粧品包材新穎化的趨勢，以更寬廣的視野，不斷前進，研發出更多讓人耳目一新、無比驚豔的產品，讓臺灣金字招牌燁燁奪目，熠熠生輝。