品牌是一種感覺、一股熱情、一種精神！1988年耐吉以「just do it!」奠定每年數千種產品的家業；1995年星巴克咖啡重新以「品質和氣氛」崛起，未曾花費大筆廣告經費。
品牌塑造是點石成金的藝術。本世紀最傑出的品牌行家貝伯瑞，親身主持兩大產品創建過程，淬礪出優良產品 + 可行的商業模式 + 創意概念 ＝品牌的終極原則。
二十一世紀的市場，只有建立卓越品牌以及克服障礙的公司才能生存--所謂卓越的品牌就是受到廣泛需要、信賴以及永續的品牌。
品牌是企業最有價值的資產，然而，就像華爾街日報（Wall Street Journal）所注意到的，「品牌是商業最熱門的趨勢之一--同時也是最讓人曲解的趨勢之一。」
本書作者行銷專家史考特．貝柏瑞，曾主持耐吉和星巴克這兩個近年來最成功的品牌之一。耐吉用「Just Do It」的宣傳重新定義運動鞋的意義；星巴克再造一個大家已經熟悉了九百年的產品，改變喝咖啡的方式。
貝柏瑞現身說法自己幫助這些公司成長五倍以上業績，協助他們成為業界龍頭的原則，以及耐人尋味的運作過程，提供讀者面對品牌新世界的思考。
本書中提出領導品牌8大核心精神--從人性價值出發，因為品牌就是who we are! 建立品牌過程的核心，是創造產品與顧客之間更深刻、更持久的關係。建立品牌是企業最具挑戰、最複雜、最辛苦的工作，需要用到的直覺比分析能力多，而且大部分時間大家都看不到成品，但一定可以感覺到成品的存在。作者從實戰經驗中，列舉數十個成功和失敗品牌的個案研究，提供讀者實際且具啟發性的引導。
如何讓產品與顧客產生關連；如何解開一個品牌基因的密碼，讓這個品牌顯現出真正的本質；如何讓一個品牌聰明而有擔當地成長；如何在不同的環境中表達品牌卻不妥協，也不降低品牌的力量；如何善用與強化自己獨特的品牌資產，進而做出對整個社會都有益的事情，本書是行銷人員最佳指南!
