第 1 部分〃奢侈消費的概念及重要性
第 1 章：奢侈消費的經濟學論—炫耀性消費（Conspicuous Consumption）
1.1 貴族的社會地位和「奢侈品」
1.2 「虛榮心」 （Vanity）和「炫耀」（Display）
1.3 《有閒階級論》“The Theory of the Leisure Class”
第 2 章︰社會對炫耀性消費（Conspicious Consumption）的影響：「羊群效應」V.S.「勢利效應」
2.1 「羊群效應」、「勢利效應」
2.2 攀比財富怎樣影響炫耀性消費
2.3 生活方式與品味（Lifestyle and Taste）
2.4 「豪氣浪費」（Waste）與「展現品味」（Taste）
第 3 章︰名牌消費的動機與價值
3.1 《奢侈的概念》（Christopher Berry（1994））
3.2? 4 大消費需求
第 4 章︰奢侈品與必需品的差異性（Luxury –Necessity Dimension）
4.1 人們是否真的需要奢侈品？（Kemp（1998）的研究）
4.2 非一般的價格彈性（Price Elasticity）
4.3 個人品味和社會價值
第 5 章︰物質主義及個人形象
5.1 物質擁有（Material Possessions）與消費者價值（Consumer Value）
5.2 公眾物品與私人物品的意義
個案分析︰勞斯萊斯（Rolls-Royce）親民的古思特（Ghost）系列
個案分析︰從極為奢侈到高級——梅賽德斯 — 平治（Mercedes-Benz）
第 2 部分〃名貴奢侈品的價值觀
第 6 章︰從科學角度去看名貴品牌的消費態度（一）
6.1 誰是奢侈消費者？
6.2 如何量度消費者對奢侈品的心態——The Dubois-Laurent luxury scale
第 7 章︰從科學角度去看名貴品牌的消費態度（二）：夢幻程式
7.1 夢幻程式的神秘感
7.2 名貴品牌的 10 大元素
7.3 如何量度品牌知覺價值
第 8 章︰「獨家作品」和「忠實粉絲」
8.1 品牌認知
8.2 奢侈概念各不同：地域文化差異
個案分析︰來自星星的名貴 Jimmy Choo
個案分析︰受荷里活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin
個案分析︰利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany
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第 3 部分〃亞洲地區的名牌消費與面子觀念
第 9 章︰品牌價值排名榜
9.1 與日俱增的品牌價值排行榜
9.2 全球最具價值品牌 100 強
9.3 亞洲品牌在全球排行榜僅佔 10%
9.4 全球 10 大奢侈品牌
第 10 章︰亞洲地區的名牌消費與觀念
10.1 名牌消費在亞洲的進程
10.2 席捲亞洲的名牌崇拜（Chadha and Husband, 2006）
第 11 章︰「面子」觀與中國「富豪」
11.1 面子價值︰自我導向及他人導向
11.2 禮物及面子
11.3 為甚麼中國內地消費者特別喜歡名牌？（購買名牌的動機）
個案分析︰Chanel N°5 是否“Inevitable”？
個案分析︰在巴黎流行的華人藝術品牌——Shiatzy Chen（夏姿）
第 4 部分〃深入了解奢侈品牌及高質素的消費者
第 12 章︰奢侈品牌及市場細分（一）︰從消費者出發
12.1 3 種名牌消費態度
12.2 多面向的奢侈品牌價值觀——如何去細分？
12.3 品牌 Logo 的明顯度
第 13 章︰奢侈品牌及市場細分（二）︰從品牌出發
13.1 名牌︰10 大價值
13.2 名牌：如何誘惑年輕消費者
個案分析︰甜點也要名牌，性感的小圓餅——Macaron
個案分析︰開發市場「空隙」，製造浪漫的舞台——Banyan Tree
第 5 部分〃名牌管理新哲學論
第 14 章︰名牌管理哲學論
14.1 名牌知名度與管理（Brand Awareness）
14.2 稀有法則不適用於亞洲
14.3 非一般的市場營銷方法
第 15 章︰對奢侈品消費市場一些啟示
15.1 炫耀性消費
15.2 衡量奢侈的態度和偏好
15.3 面子
15.4 名牌在亞洲
15.5 奢侈品牌的挑戰
