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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

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笑話中的經濟學

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			9789866340437
			斯凱恩
			海鴿
			2010年7月28日
			83.00 元
			HK$ 70.55

詳
細
資
料

* 叢書系列：成功講座
* 規格：平裝 / 288頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

成功講座

分
類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學

同
類
書
推
薦

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蜜蜂的寓言

內
容
簡
介

@我們總是認為：生活是簡單的，學問是高深的。事實上，任何一種學問，都可以還原為生活中的簡單事理。

　　新鮮空氣——笑談「免費品和經濟品」

　　一個比利時人與一個荷蘭人同駕一輛車郊遊。中途，荷蘭人突然問道：「我送你一樣東西好嗎？」

　　比利時人一愣：荷蘭人以吝嗇出名，他肯破費送我東西，真是不容易。便答道：「當然好，多謝了。」

　　只見那個荷蘭人把車窗玻璃搖下來，對著比利時人用力扇了扇空氣，說：「給你，很新鮮的。」

　　趣評：在伊甸園裡，吝嗇鬼也會變成大方的天使。因為那裡買什麼東西都不需要花錢。在現實生活中，吝嗇鬼則無處不在。

　　經濟學上把所有的物品分為兩類：免費品和經濟品。

　　免費品（Free goods），常指不需要付出費用就可以得到的商品。如空氣或海水，它們大量存在於全世界，無須在需求者中間進行配給。因此，這些物品的市場價格為零，人人都可以無償享用。

　　經濟品（economic goods），是就總需求量而言總是稀缺的那些商品，通常必須通過收取一個合適的價格來進行配給。除了免費品以外的物品都屬於經濟品，消費者需要為此付出一定的成本。

　　吝嗇是一個經濟學概念，起源正是因為經濟品的稀缺，在個人利益最大化的約束機制下，每個人都是利己的。只不過，有的人把利己行為約束在一定的程度上，做到利己不損人，有的人還會在一定程度上做出損己利人的「善舉」。有的人則完全以自我滿足為原則，最大限度可以做到利己不損人，但是有的時候為了自己的利益，「損人利己」也在所不惜。造成這種人類行為的根源就在於資源的稀缺性。吝嗇正是這種約束條件下的產物。

　　因此，我們可以設想，在豐裕理想的伊甸園裡，所有的物品都實行免費，彷彿沙漠中的沙子和海灘邊的海水。所有的價格也都因此變成了「零」，市場也因此而變得可有可無。於是，經濟學當然也就不再是一個有用的學科。然而，任何現實社會都不是「烏托邦」，而是一個到處都充滿著經濟品的稀缺的世界。

本書特色

■經濟學的全部原理，都是來自於實際的生活！

　　你可能會說：「我累了，選擇睡覺，這麼簡單的事情，也是經濟學問題？」是的。假設你忙了一天，回到家中，餐桌上擺著豐富的晚餐，但是你太累了，一點胃口也沒有，只想倒頭大睡，說明此時在睡覺與美食之間，對於你而言，睡覺的效用大於吃飯。當你睡了兩個小時之後，精神恢復了，如果讓你繼續睡覺，你會很痛苦，此時就是吃飯的效用大於睡覺。這就是經濟學上的一個重要原理：邊際效用原理。

■拋開高深莫測的理論，讓你從生動而有趣的笑話中，學習到許多關於經濟學的知識。

　　對於大多數人而言，經濟學原理是如此的陌生和僵硬，以至於望而生畏。我們編著本書的初衷，就是希望可以把經濟學還原為生活，讓經濟學以自然生動與平易近人的姿態，呈現在每一個讀者的面前，讓更多的讀者可以瞭解經濟學的本質，並且輕鬆的掌握許多關於經濟學的知識。

■本書就是一本「不用費力，就可以讀懂」的「經濟學」！

　　對於一般的讀者而言，可以借助本書所蘊涵的簡單道理，輕鬆的理解「深奧的」經濟學原理，並且滿足自己想要學習經濟學的願望；對於專業人士而言，透過閱讀本書，可以增加一個新的認識角度——原來經濟學也可以如此有趣！

作者簡介

斯凱恩

　　經濟學系教授，長期從事經濟學的教學與研究工作。作者擁有深厚的文學素養，目前專職於創作、出版、翻譯等工作，並且為個人提供職業規劃，其作品經常見於財經媒體，深獲各界讀者好評。作者希冀透過本書，讓讀者在瞭解經濟學的同時，也可以找到生活的目的與意義！

目
錄

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第一輯：談經濟學基本問題
新鮮空氣——笑談「免費品和經濟品」
您可以把車開得慢些——笑談「生產力」
秀才、木匠和農夫——笑談「社會分工」

第二輯：談價值與價格
巧嘲隱士——笑談「商品的屬性」
詹森總統講的笑話——笑談「價值規律」
酒的度數——笑談「一般等價物」
天堂裡的金條——笑談「貨幣」
幸運的店主——笑談「貨幣中性」
小氣——笑談「等價交換」
寫簡歷妙招——笑談「性價比」
鑽石和女人的心——笑談「待價而沽」
假牛的價格——笑談「審美價值」
十年一畫——笑談「時間與價格」
找老婆的悲慘條件——笑談「實際購買力」

第三輯：談供給與需求
舞廳裡的女人——笑談「供求關係」
賣釣鉤順便賣輛車——笑談「薩伊法則」
算命先生的鐵口直斷——笑談「凱恩斯主義」
前後變化——笑談「需求價格彈性」
美女推銷員的絕招——笑談「引致需求」

第四輯：談效用理論
神奇的螞蟻——笑談「效用價值論」
羅斯福妙語答記者——笑談「邊際效用遞減規律」
她正在找完美的男人——笑談「最大化原則」
跟誰結婚——笑談「顧客讓渡價值」

第五輯：談消費者需求與產品市場
信教——笑談「需要層次」
少女和熟女的不同——笑談「消費者需求」
最愛他的肉——笑談「消費者偏好」
準備鴿子——笑談「市場細分」
夜晚飛來的豔遇——笑談「消費示範效應」
推銷良機——笑談「虛榮效應」
越貴越買——笑談「凡勃倫效應」
賺錢的生意——笑談「消費者剩餘」
丈夫晚歸的五○○種藉口——笑談「市場均衡」
殺龍妙技——笑談「市場需求」
想跟我上床嗎——笑談「潛在需求」
退步進步——笑談「產品生命週期」
折中的辦法——笑談「替代品效應」
外銷講究包裝——笑談「產品包裝」

第六輯：談生產理論
趕考——笑談「生產要素」
初次約會——笑談「生產可能性邊界」
放債者的打算——笑談「迂迴生產」
點一百盤麻辣豆腐——笑談「產品附加值」
大仲馬拼命寫作的原因——笑談「簡單再生產」
夫妻求福——笑談「消費和累積」
男人背後的女人——笑談「規模不經濟」
技術不好的司機哪裡去了——笑談「勞動生產率」
音樂家和馬車夫——笑談「超額利潤」

第七輯：談成本理論
降低標準做女友——笑談「邊際成本定價」
車不要了，我們走——笑談「機會成本」
巴黎歸來——笑談「沉沒成本」

第八輯：談資源配置
蘇格拉底的忠告——笑談「資源的稀缺性」
洛克菲勒的女婿——笑談「資源配置」
愛因斯坦進入天堂後——笑談「資源配置效率」
安然公司的總裁——笑談「資本運作」
要寫大家寫——笑談「公共資源」

第九輯：談市場理論
換燈泡需要幾個經濟學家——笑談「市場萬能」
還要加上一條——笑談「競爭規則」
向猶太人借錢——笑談「無序競爭」
乞丐的願望——笑談「壟斷」
上帝的援助——笑談「機會」
窮有骨氣——笑談「公平交易」
婚後和岳母一起生活——笑談「搭售行為」
達成協定——笑談「尋租理論」
賣不掉的書——笑談「政府失靈」

第十輯：讀笑話，談經濟增長
明年同歲——笑談「馬爾薩斯人口理論」
強迫的結局——笑談「增長極限論」
剪刀剪不動的原因——笑談「短期行為阻礙可持續發展」
外科醫生的帳單——笑談「知識資本」

第十一輯：談總體經濟
經濟學家的安慰——笑談「ＧＤＰ」Ⅰ
還是步行好——笑談「ＧＤＰ」Ⅱ
人盡其才——笑談「比較優勢」
你為什麼不走——笑談「路徑依賴」
門捷列夫的答案——笑談「國家經濟安全」
你也赴宴去了——笑談「虛假繁榮」
怎麼會輪到您——笑談「經濟危機的週期性」
連鎖反應——笑談「貨幣政策傳導機制」
遲鈍的豬——笑談「貨幣政策的時滯效應」
適得其反——笑談「節約悖論」
抗旱的方法——笑談「外部經濟性」
調音師為何而來——笑談「外部不經濟性」

第十二輯：讀笑話，談金融投資
新呂布戲貂蟬——笑談「打工與投資」
兩顆雞蛋——笑談「複利的魅力」
富翁求愛的合適年齡——笑談「投資報酬率與回報時間」
愛情永恆的前提——笑談「波浪理論」
求婚的原因——笑談「投資動機」
情人的價值——笑談「風險偏好」
蜘蛛和蜜蜂的婚姻——笑談「選股的行業分析」
買紙片的傻瓜——笑談「股市」
帥哥的責任——笑談「投資組合」
假如希特勒做你的爸爸——笑談「劣質資產」

第十三輯：談勞動力原理
電腦的威懾——笑談「資本技術構成」
餓死的醫生——笑談「技術性失業」
浪費可恥——笑談「結構性失業」
天國報到——笑談「人才結構」
應徵工業間諜——笑談「職業能力」
火警電話——笑談「資訊素質」

第十四輯：談博弈論
我早就瞭解你了——笑談「資訊不對稱」
不必擔心——笑談「道德風險」
精明吃虧——笑談「風險規避」
看誰得利——笑談「負和博弈」
支付理髮費的秘密——笑談「重複博弈」

第十五輯：談企業經營
各有各的一套——笑談「企業家精神」
不同任務——笑談「鯰魚效應」
林肯總統消滅政敵的方法——笑談「合作」
豈不更快——笑談「企業併購」
登陸月球——笑談「品牌嫁接」
猴子變成人最想幹的事——笑談「行為慣性」
幹嗎踢我——笑談「競爭速度」
遭搶劫時為何不呼救——笑談「危機處理」
哥倫布的妙喻——笑談「創新」
手錶上的私房帳——笑談「交叉補貼」
禮貌的土匪——笑談「可行性研究」
選錯銀行——笑談「市場調查」
莫管它漏水——笑談「產業鏈」
理髮師賣帽子——笑談「範圍經濟」
真情假意——笑談「經驗陷阱」

書
評

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