《水開屏》 水平修辭的分析原理與創作守則

章一 廣告文案的前導框架

章二 廣告文案的概念設定

章三 水平修辭與水平思考

章四 水平修辭與兼格修辭

章五 水平修辭與心智圖法

章六 水平修辭命名座標軸

章七 水平修辭的細目辭格

《字開嗓》 水平修辭在文案教室的教學實踐

章一 教學三部曲:企畫、修辭、水平

章二 品牌三要素:資產、定位、個性

章三 創作三階段:策略、概念、撰述

章四 鑲嵌三波段:品牌、具體、隨機

章五 課堂三鷹架:激盪、激勵、示範

《月開趴》水平修辭的文圖創作私房演練一

章一 趴著在想 想太少

章二 趴著在想 想不到

章三 趴著在想 差一點

章四 趴著在想 想太多

章五 趴著在想 想太短

《貓開花》 水平修辭的文圖創作私房演練二

章一 花、魚鱗和其細字筆

章二 花兒杵在哪呀開那花

章三 失算格子和其文字浴 章外 附贈的貓、花和鱗片

《房開柿》 水平修辭的建案命名分析與創作

章外 建案命名的同與異

章一 建案命名水平導論

章二 建案命名水平基軸

章三 建案命名語法專論

章四 建案命名修辭專論

章五 建案命名符號專論

章六 建案命名期刊附論

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作者序



一尾被隆重稿紙纏身的貓



　　回顧自己的工作職涯 ，最貼適的職場形容就是「 文案人 」或者叫做「 copy-based 的創意人 」， 只不過，以為可以多瀟灑多有心得的舞文弄墨，卻大多時候只是一堆稿紙纏身，僅是一般 的接案、趕工、脫身與剛好的領餉而已。但對廣告文案創作與教學的熱愛始終不滅，對水 平創意與修辭語法的偏愛也始終熱絡，進而儘管手拙，仍盡心打線編織了這本文案專書， 希望在廣告文案教學或創作或研究上又能湊巧幫上一些些人一點點忙。