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【第一部分】由「無買家社會」向「一買家社會」的跨越

第一章•南門之木：中國千年變局之濫觴

第二章•不殺武庚：藏在禮制中的玄機

第三章•誰是大推手：東方文明的崛起

【第二部分】「一買家社會」的調整變革及「多買家社會」形態的誕生

第四章•狼哺之城──古羅馬的興起與衰落

第五章•歐洲的黎明：從文藝復興到全盛時代

第六章•清教徒的勝利：美利堅是如何成為超級強國的

第七章•進步的密碼：從無買家到多買家的變遷

【第三部分】由「無買家社會」到「一買家社會」，再到「多買家社會」的變革成果

第八章•改革開放：再次騰飛的中國龍

第九章•從明治維新到戰後改制：日本的兩次逆襲

第十章•以神之名：阿拉伯半島上的沙漠颶風

第十一章•印度象：二十一世紀的新巨獸

第十二章•威權還是自由：新加坡的皮與骨

【第四部分】從社會進步的「密碼」之中發現的經營啟示錄

第十三章•經營啟示錄：如何激發企業的內生動力

第十四章•人類的未來：社會發展規律的終極解碼

推薦序

從「進步的密碼」看如何進步

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作為企業家，南雁從經濟學的視角，用交易的概念來解釋人類的演進。簡單而言，就是人類社會如何隨著交易變得越來越具有流動性，從而得到發展。從秦以前的「無買家社會」（即，所有的財富，資源，由君王，貴族統一分配），到之後的「一買家社會」（即，老百姓可以通過努力，從君王�貴族手中獲得賞賜），到再之後的，也是目前世界上最普遍的「多買家社會」（即，政府不再是市場上唯一的買家。每個人可以通過自身的努力，獲取財富，地位等）。從「無買家」到「一買家」再到「多買家」，從本質上講，有效地調動了人的內在動力，讓每個個體有更大的意願去努力工作，促進了協同效應，提高了效率，進而推動了經濟的發展，國家的強大，以及人類文明的進步。 這無疑是一個獨特的觀察視角，也很巧妙地用一個簡單的經濟學概念幫我們解釋了人類經濟文明進化的背後邏輯，讀後很受啟發。

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但在書中的最後，南雁也提到全球經濟的高速發展，對於經濟利益的過度追求，也帶來一系列的問題，比如、貧富差距的加大，環境的惡化，社會的分裂，等。那下一步人類進步的密碼又在哪裡？除了通過交易體系的完善調動每個人的積極性，是否還應該關注其他的因素？

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在這本書中，南雁提到古羅馬哲學家�政治家，西塞羅，的觀點，他強調國家存在的基礎是正義，一旦偏離了正義，國家將走向滅亡。稻盛和夫說：「利他」是經商的出發點。近些年來，在中國以及全球範圍內，對於好企業的衡量標準也從單純地關注經濟指標，過渡到兼顧企業對於社會以及環境的影響……或許在人類進步的密碼裡還應加入「利他」，「向善」以及「愛」的因素。這些看似與弱肉強食的商業社會不相匹配的詞彙也許恰恰是當下更加需要的，尤其是隨著科技的迅猛發展，在人類能力越來越強的同時，也更需要我們能平衡好人與人，人與社會，以及人與環境的關係，從而延續人類文明的進步。

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特別開心的是，南雁以導師的身份參與了我在長江商學院推出的「社會創新與商業向善實踐課堂」。作為一名導師，他在身體力行地幫助年輕的企業家踐行商業向善，引導他們義利兼顧，通過商業的模式解決社會問題，讓企業在可持續發展的同時，成為社會進步的重要力量。也許在這個過程中，他可以探尋出下一步進步的密碼，也給他人帶來啟發。

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朱睿

長江商學院EMBA項目副院長

市場行銷學教授、品牌研究中心主任