推薦序
看懂財報的人＝成功企業的候選人
親愛的讀者，會拿起這本小書、翻到這頁，相信您之前對於「財報」這兩個字，應該充滿挫折、無力、陰影及障礙，幾個纏繞在心中多年的陳年問題，可能又一一浮現、翻攪：
「財報不就是告訴我到底是賺還是虧嗎，幹嘛要一定要三張表？」
「都是說資產負債表左右一定相等，真的是這樣嗎？數字不會算錯嗎？」
「在營收及純益之間，費用及成本，兩個文意差不多的中文字，為何還要分開計算？」
「明明都是阿拉伯數字，但為何總是看不懂財務報表？」
其實，就像本書說的：「財報裡的數字是來幫你的，不是嚇你的」，它只是一個載明身高、體重、血壓高低的體檢表，告訴你：「公司的錢從哪裡來，去了哪裡？」由錢的進出，就可以看出，公司是好是壞。如果功力夠深，財報會變成動人的故事書。
如果這樣說，您依然覺得高調，我們不妨從真的人生故事，開始著手。
《商業周刊》最近出版了Nike創辦人菲爾•奈特（Phil Knight）的自傳《跑出全世界的人》，奈特先生不只是一個成功企業家，更是個說故事的高手，藉由本書的描述，我們看到，其實，從代理日本Tiger鞋子、到後來自創品牌Nike，公司幾乎沒有一天生意不好，但為何鞋子一路狂銷，公司沒有一帆風順地發展？創辦人資金不夠、開銷太大、供貨不順暢、銀行不借錢、人才難尋，這幾個跟創業相關的問題，沒有一個逃得過；為何生意大好，卻仍然資金不足？為何市場熱銷，公司仍然虧錢了好幾年？明明受消費者愛戴，銀行到底根據什麼，三番兩次拒絕給他們貸款？
答案很簡單，弄懂了財報，自然就了解，不管以前有多少挫折，幸運的你，翻到了這一本企圖把財報變白話文的小書，希望當您看到最後一頁的時候，台灣能多一個看懂財報的人，多一個成功企業的候選人！
祝：閱讀愉快，收穫滿滿！
文�王之杰（《商業周刊》數位內容編輯部總編輯）
