前言



第一章：前景理論——不確定條件下的決策行為

太害怕損失，這是人類非理性的貪婪和恐懼的根源。



第二章：參照依賴——獨立評判與聯合評判

攀比，是人類的天性。否則就無法做出選擇，甚至不知道自己是否幸福。



第三章：錨定效應——難以覺察的參照值

漫天要價，就地還錢。錨定效應證明，人類在無意識中仍會做出比較。



第四章：心理帳戶——金錢的感情色彩

人們會賦予金錢不同的價值，貼上不同的標籤，放在不同的「口袋」。



第五章：賭場原理——莊家恆贏之玄機

利用人們的心理盲區，是賭場賺錢的依據。



第六章：小數法則——無視先驗機率

大數法則是賭場恆久穩定賺錢的數理依據。



第七章：懊悔理論——懊悔規避與尋求自豪

害怕後悔，追求自豪，可導致集體性的瘋狂。



第八章：理性原罪——多重選擇下的衝突

多則惑，少則明。人類大腦不堪複雜的比較行為。



第九章：跨時抉擇——及時行樂與漸入佳境

及時行樂未必不是一種睿智，遠見太遠也是一種貪婪。



第十章：過度自信——認知自大與錯誤研判

控制也許只是幻覺，資訊也許只是垃圾，理論也許只是病毒。



第十一章：幸福哲學——快樂的量化與優化

放大快樂，縮小痛楚。悲觀者視為精神嗎啡，樂觀者視為人生哲理。



第十二章：九重幻象——思維的盲點與陷阱

人類天生註定會犯糊塗，關鍵在於如何不在關鍵時候犯糊塗。



第十三章：對抗諸神——風險探索簡史

天威難測，天機不可洩露。人類對風險的控制，堪稱是現代與古代的革命性分野。



第十四章：均值回歸——「天之道」與「人之道」

日中有昃，月圓則缺；否極泰來，樂極生悲。這種規律具有普遍性嗎？



第十五章：鐘形曲線——「中庸先生」與「極端先生」

天之道，損有餘而補不足。人之道，則不然，損不足以奉有餘。



第十六章：雙尾理論——從「長尾」到「雙尾」

窮尾越長，富尾反而越集中。這是「長尾理論」假裝沒有看到的。