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競選傳播：策略與管理
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9789574186914
鄭自隆
華泰文化
2011年11月16日
233.00 元
HK$ 221.35
詳
細
資
料
叢書系列：政治行銷
規格：平裝 / 424頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
政治行銷
分
類
專業/教科書/政府出版品
>
管理類
>
行銷
>
行銷管理
同
類
書
推
薦
文創：行銷與管理(3版)
服務創新與管理：企業價值主張與消費者感知價值之互動歷程
品牌管理：廣告與品牌管理（第三版）
Marketing: An Introduction(GE)(15版)
品牌管理（四版）
內
容
簡
介
本書係鄭自隆教授根據20餘年來對台灣選舉觀察與研究成果整理而成，鄭教授建構選戰DSP模式，從DSP展開，再確立識別系統與選戰策略，戰術執行則區分四個面向──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。
最後歸納「形象投票」的結論，候選人必須把自己包裝為明星，換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標，如何「包裝」？本書建議七個方法－ 規劃定位、創造識別、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連繫、人際互動；經由七個指標以創造候選人VisCAP（知名、信賴、親和、權威）的效果。
作者簡介
鄭自隆
現職
國立政治大學廣告系 專任教授
學歷
國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷
國立政治大學廣告學系所主任
文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任 教授
公務人員高等考試典試委員
公務人員升官等考試典試委員
研究領域與專長
競選廣告、政府公關、政治傳播、廣告史
目
錄
第1章 導論
第2章 DSP策略
第3章 識別系統與選戰策略
第4章 戰術執行（一）：廣告
第5章 戰術執行（一）：造勢活動
第6章 戰術執行（一）：媒體公關
第7章 戰術執行（一）：人際傳播
第8章 結論：形象投票
書
評
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