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文化創意產業、品牌與行銷策略：跨國比較與大陸市場發展

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			9789866377563
			徐斯勤、陳德昇/主編
			印刻
			2009年12月31日
			117.00 元
			HK$ 99.45

詳
細
資
料

* 叢書系列：論壇
* 規格：平裝 / 352頁 / 18K / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

論壇

分
類

藝術設計 > 設計 > 創意美學 > 文化創意產業/經驗

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石，可以攻錯」的典範，亦有發展經驗、教訓與挑戰。尤其是複雜、多變且多元的大陸內需市場開拓，市場遊戲規則的特質、企業發展策略的運用，以及市場變遷的掌握，皆是市場贏家不可或缺的要件。

　　作為產業開拓大陸內需市場，不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題，也存在智慧財產權保護困難的風險。此外，進軍大陸市場應用之品牌、行銷理論和策略，台日韓商雖能各顯神通，但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無歸者，值得吾人進行理論與實務的省思。

作者簡介

徐斯勤

　　美國丹佛大學國際研究學院博士，現任國立臺灣大學社會科學院中國大陸研究中心執行長，政治學系副教授。研究與教學領域包括國際關係、比較政治、中國大陸研究。學術論文出版於The Pacific Review, Journal of Contemporary China, Australian Journal of Public Administration, Cambridge Review of International Affairs, Issues & Studies 等刊物。

陳德昇

　　政治大學東亞研究所博士，現任政治大學國際關係研究中心研究員。研究領域包括：中國政治發展、地方治理、台商研究。學術論文出版於政治學報、中國大陸研究、遠景基金會季刊（TSSCI）等刊物。

書
評

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