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女人撐起半邊天：亞洲女性消費力報告 Holding Up Half of the Sky：The New Women Consumers of Asia


			9789867084668
			王月魂
			劉慧玉
			財訊
			2007年9月12日
			83.00 元
			HK$ 70.55

詳
細
資
料

叢書系列：財經趨勢系列
規格：平裝 / 184頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

財經趨勢系列

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

◎亞洲十一國女性消費新勢力
◎未來十年亞洲市場消費展望
◎女性購買力、人口結構及市場特性
◎2015年亞洲女性商機大未來
◎開拓亞洲女性商機，跨國企業主管、行銷企劃必讀

　　到2014年，亞洲富裕國家的女性消費者將握有5,160億美元的自由消費力，發展中國家的女性則有1,810億美元。無庸置疑，亞洲女性消費者已是一股不容小覷的勢力。要抓住這波大好商機，不能不充分瞭解她們生活形態的急遽轉變，而這又不得不從人生各個階段加以剖析。

　　《女性撐起半邊天：亞洲女性消費力報告》描述亞洲十一國女性消費新勢力的動態，從女性社會角色的變遷，探討她們將蛻變成何種面貌的消費群。

　　本書針對未來十年亞洲新經濟的發展趨勢，以及女性購買力、人口結構及市場特性，都有系統化的分析。透過市場區隔與人生階段，具體呈現各族群的消費取向、偏好，及不同的價值觀。意欲贏得亞洲女性消費者芳心的企業，務必做好準備功課。

作者簡介

王月魂博士（Dr. Yuwa Hedrick-Wong）

　　企業策士及經濟學家，擁有三十餘國、二十年以上的豐富歷練，曾任亞太地區30多家名列富比士四百大企業之策略顧問。

　　2000年擔任萬事達卡國際組織亞太地區首席經濟顧問以來，王月魂博士負責診斷、預測亞洲地區經濟成長與商業發展趨勢。其職責包括研擬市場切入策略；探討公共策略形成之挑戰；剖析人口結構與生活形態變遷對企業的影響；評估特定市場的發展潛力與限制。

　　王月魂博士的評論經常見諸媒體，亦著書探討經濟發展、貿易及跨國關係等議題；王月魂博士也是《富比世》雜誌的專欄作家、上海復旦大學管理學院的客座教授、位於瑞士的全球性財經智庫達沃斯管理組織（Davos Management Institute）首席策略長。

譯者簡介

劉慧玉

　　東海大學經濟學士，美國加州大學河濱分校MBA，曾任職A.C. Nielsen市場行銷顧問公司，市場研究顧問公司（TNS）。譯有《顧客不會主動告訴你》、《服務行銷新視野》、《1001種留住顧客的方法》等。

序

前言

　　二十一世紀，是亞洲成為經濟超級發電機的時代，也是亞洲女性登台成為經濟主力的時代。亞洲的商業實況是這樣的：女性是大多數消費品的主要購買者，也是購買決策者。一步一步，她們在職場上與男性平起平坐，同時仍繼續當家。她們的教育程度幾乎要高過男性，壽命較長久則無庸置疑。

　　人口結構與經濟發展兩股趨勢交錯成迥異於以往的消費市場──如果說，這些新女性消費者正「撐起了半邊天」，那可一點兒也不誇張。

　　萬事達卡國際組織對此發展觀察已久，也早有動作。第一個在亞洲推出女性信用卡方案的不是別人，就是我們，那是大約十六年前，在新加坡。女性卡附加的許多獨特福利，都是針對女性生活形態所需。萬事達卡謹守對此市場的承諾，鍥而不捨探索生活形態的演進；我們深知，那對於女性顧客的影響無遠弗屆，也將有助於我們透過更豐富的女性卡，強化萬事達卡的品牌基石。

　　我們在許多亞太市場見證到，女性讓人口老化的影響微妙傾斜。即將退休的嬰兒潮世代握有豐厚資產，女性較為長壽，於是，大筆資產將在她們七十多歲、八十多歲，甚至九十多歲時汩汩流入。女性一方面毋須擔憂退休資金，另一方面她們還更有能力繼續兼職，因為她們活得更久、更健康，也更活躍。

　　活躍程度遠勝以往的高齡婦女，也將比從前積極旅行，熱切投身各種消遣娛樂。除了健康醫療，她們需要更多個人服務，像是以女性為主的財富管理等相關金融服務。另一方面，年輕單身族花更多錢在自己身上，存得少，延後婚姻跟小孩的來臨，也因而握有更多的自由支出能力。

　　這些生活形態趨勢，都有必要加以適當追蹤與認識。我們也看到了女性在亞洲旅遊市場的成長勢力──商務旅行與休閒旅行皆然。無論她們與誰同行、哪個人支付旅費、目的地何在，旅行的主宰權卻幾乎都掌握在這些女性手裡。女性引爆了旅遊市場的成長，而這產業才剛剛領悟到女人的經濟勢力。

　　作為亞太區公認的知識領導者，萬事達卡一向不遺餘力地研究塑膠貨幣市場，以及影響整體環境的商業經濟動態。我們推出的各項調查及獨立研究，受到金融組織、政府機構及跨國組織的研究員、學者及公職人士的重視；這些研究包括萬事達卡消費者信心指數、萬事達卡零售指數、萬事達卡旅遊及亞洲生活形態指數、萬事達卡女性進步指數。

　　2003年，萬事達卡邀集亞太區頂尖的經濟學者、企業策略家，成立了萬事達情報智識小組，由萬事達卡亞太區經濟顧問王月魂博士領銜，針對此區經濟商業環境展開研究，深入分析。

　　亞洲消費市場瞬息萬變，我們得以抓住其脈動，要感謝王博士。透過MasterCard Insights一系列針對亞洲消費者的報導，特別是2004年推出的亞洲女性消費者研究，我們實踐了承諾──以最先進的研究，揭開市場的神祕面紗。這本書，是我們為服務各企業所進行的研究分析之成果。

──薛嘉樂（Andre Sekulic），萬事達卡國際組織亞太暨中東及非洲地區總裁

書
評

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