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前進富裕之路：亞洲新富消費力報告


			9789867084644
			蘇宇
			財訊
			2007年8月15日
			83.00 元
			HK$ 70.55

詳
細
資
料

* 叢書系列：財經趨勢系列
* 規格：平裝 / 224頁 / 14.8*21.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

財經趨勢系列

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

◎亞太地區十二個經濟體與消費力研究
◎亞洲地區的經濟成長與商業發展趨勢
◎人口結構與生活形態變遷對市場的影響
◎2015 年亞洲新富市場的發展潛力與限制
◎企業領導人、行銷企劃及政府公職人員必讀

　　未來十年之內，亞洲的富裕消費者將會以他們驚人的消費能力，以及創造最新流行趨勢的獨特生活方式，改造消費市場的整體面貌。前所未有的新富需求將使亞洲市場中的產品與服務呈現嶄新面貌，也為企業創造許多新興商機。

　　這些富裕的亞洲消費者是從何而來？他們的品味與消費喜好又是如何？企業想要切入亞洲新富消費市場，就必須掌握亞洲新富消費市場的崛起背景，深入了解亞洲新富在社會經濟的變遷過程當中，如何累積個人財富，也就是了解他們的致富之道。除了他們的個人夢想以及文化傳統之外，書中指出了三條主要的致富之道——包括創新、傳承以及專業之道——以不同方式塑造了亞洲新富的嶄新面貌。

　　亞洲新富的消費能力令人驚異，書中指出的十二個亞洲主要經濟體，超過七千萬家戶累積而成的消費金額，2015年將會超過6000億美元。企業主若能滿足這些消費需求，未來在亞洲市場的發展將無可限量。

作者簡介

王月魂博士（Dr. Yuwa Hedrick-Wong）

　　企業策士及經濟學家，擁有三十餘國、二十年以上的豐富歷練，曾任亞太地區30 多家名列富比士四百大企業之策略顧問。

　　2000年擔任萬事達卡國際組織亞太地區首席經濟顧問以來，王月魂博士負責診斷、預測亞洲地區經濟成長與商業發展趨勢。其職責包括研擬市場切入策略；探討公共策略形成之挑戰；剖析人口結構與生活形態變遷對企業的影響；評估特定市場的發展潛力與限制。

　　王月魂博士的評論經常見諸媒體，亦著書探討經濟發展、貿易及跨國關係等議題；王月魂博士也是《富比士》雜誌的專欄作家、上海復旦大學管理學院的客座教授、位於瑞士的全球性財經智庫達沃斯管理組織（Davos Management Institute）首席策略長。

譯者簡介

蘇宇

　　台灣大學外文系畢業，加拿大企管碩士。為自由譯者，從事行銷工作多年。譯有《打造亞洲新品牌》《省錢過好日子的幸福處方》（財訊出版）等書。

目
錄

前言
謝詞
第一章　亞洲通往富裕之道
第二章　富裕亞洲的新富消費者：日本
第三章　新興亞洲的新富消費者：中國
第四章　新興亞洲的新富消費者：印度
第五章　富裕亞洲的新富消費者：澳洲
第六章　富裕亞洲的新富消費者：南韓、台灣、香港
第七章　東盟五國的新富消費者：新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓
第八章　亞洲的新富消費者——成功者的面貌

序

　　事實擺在眼前：人類是愈活愈久。目前日本出生嬰兒的平均預期壽命已超過82歲，高居全球之冠。在東亞，平均壽命由1950年的不到45歲，增加至目前的72歲。中國由1950年的40歲，攀升到2003年的逾71歲。印度也有類似情形，從1950年的38歲，跳增至2003年的64歲。人口老化過去大多數出現在工業化國家，如今情況大不相同，大多數東亞國家也浮現人口快速老化的趨勢。在東南亞，新加坡與泰國人口快速老化；人口總數龐大的中國，也出現人口老化的驚人轉變。

　　接下來的幾十年，我們不僅會看到愈來愈多的老人，更重要的是，他們是一群有別於以往的老人。這是人類史上第一次老人活得更健康、更活躍，同時更具生產力。許多人具有可以自足的龐大金融資產，其他人將有意願與能力維持生產力至70幾歲，甚至80幾歲，藉此延長所得年限。說這是人類一項全新的體驗，一點也不為過。

　　在亞洲，典型的老人生活通常是女性在家帶孫子，男性則悠閒地下棋與泡茶，絕不是消費市場中有活力的區塊。然而，新的跡象則指向相反的情況。以消費者而言，許多老人家對於新體驗保有探索的態度與熱忱，以消費市場的用語來說，就是嘗試新產品與服務以及新科技的意願。財務自主將提升他們的購買力，所以說在往後的十年，亞洲各個地區老年人口都將崛起成為消費市場的一大驅動力。亞洲經濟的逐漸繁榮，整體來說也將為健康與活躍的老人營造一個更有利的環境。市場與企業必須以前瞻性策略，迅速因應趨勢劇變，俾以掌握這些令人怦然心動的新興商機。

　　亞太地區以熟齡消費者為主的銀髮市場就要大放光彩，企業若能正確掌握，可觀報酬足可期待。在富裕的亞太地區──包含日本、韓國、台灣、香港、新加坡與澳洲──老年家庭2005年的潛在消費總金額據估已達8,680億美元，預料到2015年時將增加到1.5兆美元。在新興亞洲──包含中國、印度、泰國、馬來西亞與菲律賓──老年家庭2005年的消費總金額估計已有1,530億美元，預估到2015年時會成長至4,300億美元，這意味著每年的成長率達 10.8％，遠高於富裕亞洲。此一閃耀中的銀髮市場，企業絕無忽略的本錢。

──薛嘉樂(Andre Sekulic)，萬事達卡國際組織亞太、中東暨非洲區總裁

書
評

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