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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

定價217.00元
8 折優惠：HK$173.6

圖解行銷


			9789867458377
			沈泰全、朱士英
			早安財經
			2009年11月17日
			107.00 元
			HK$ 90.95

詳
細
資
料

* 叢書系列：看圖學管理
* 規格：平裝 / 228頁 / 16.4*22.8cm / 普級 / 全彩 / 初版
* 出版地：台灣

看圖學管理

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薦

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容
簡
介

全國首創【圖解式行銷百科】完整讀本

如果你太忙，時間只夠讀一本行銷書，那麼《圖解行銷》是最好的選擇

　　將企業行銷實務以圖文並茂的方式和一般人的生活結合，以及俯拾皆是活生生的實例，對日益忙碌的企業經理人是一本最有效率的行銷讀本。

卓越企業內部人才養成訓練最佳教案
雙色圖解式中文創作，一看就懂

　　《圖解行銷》是目前唯一中文創作圖文整合行銷經典，讀者不必因為國情、語言的不同而困擾不已。透過書中大量圖表與文字整合，行銷不再是深奧難以理解，並且可以完整周延的掌握行銷的全面技能與觀念。

最完整行銷經典大全

　　從行銷的定義與範疇、賣方4P與買方4C、衡量並改善顧客滿意度的工具、SWOT分析、市場調查的方法、馬斯洛需求理論、價格競爭與非價格競爭、市場區隔化的基準與變數、產品與商品的差異、商品企劃的流程與落實、商品生命週期的活化與延伸、品牌對應市場的戰略展開、物流架構及價格體系、價格破壞與產業殺手、行銷通路的本質與功能、通路的開拓、展開與維持、零售通路的未來趨勢、商圈的定義與功能、商圈涵蓋率與市場佔有率、商圈的攻擊、滲透及防守策略、店舖的型態與經營、推廣活動的種類與內容、廣告的運用與分類、推廣活動的內部溝通與外部溝通等，並配合大量的流程簡化圖表，是目前唯一最完整精闢的行銷經典大全。

作者簡介

沈泰全

　　資深行銷專家。曾先後擔任中華汽車派駐福建省「戴姆勒．克萊斯勒輕型汽車(中國)有限公司」副總經理，以及東南汽車營業部部長，負責三菱品牌與東南品牌汽車在中國大陸地區的行銷與銷售。在兩岸行銷領域累積超過二十年實戰經驗，曾多次被派往英國、法國、日本進行汽車行銷專業訓練。與朱士英合著有《圖解行銷》、《圖解商圈行銷》等暢銷書。

朱士英

　　現任LEVI STRAUSS & Co.華東及華中區總經理。多年來深入台灣與中國市場，擁有豐富行銷經驗。1987年加入台灣麥當勞，從實習襄理做起，一路升遷到執行經理，負責過營運部、學習發展部、產品發展部，主導過台灣麥當勞兩萬員工的訓練發展。在麥當勞工作十五年，成功開發超過五十家店。2001年加入Hang Ten擔任協理，負責企劃和培訓。2001年底加入台灣LEVI STRAUSS & Co.，擔任全國業務及零售市場服務經理，2004年派駐中國至今。與沈泰全合著《圖解行銷》、《圖解商圈行銷》等書。

目
錄

導　讀　行銷是舊觀念與新思維　洪順慶2
作者序　顧客導向的極致表現　　沈泰全6

◎第一篇定義篇
第一章　行銷的定義與範疇14
第二章　行銷組合22
第三章　行銷與企業CS戰略28
第四章　行銷導向的策略規劃35

◎ 第二篇市場篇
第五章　市場機會分析44
第六章　消費者購買行為的掌握53
第七章市場競爭策略的形成58
第八章　市場需求與市場區隔66

◎第三篇商品篇
第九章　商品策略82
第十章　品牌策略105

◎ 第四篇價格篇
第十一章　價格策略122

◎第五篇通路篇
第十二章　通路策略146
第十三章　商圈作戰172
第十四章　店舖經營183
第十五章　推廣策略192

◎第六篇推廣篇
第十六章　廣告198
第十七章　公關與推銷218

書
評

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