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倒立看《金剛經》:社會科學的解析

倒立看《金剛經》:社會科學的解析

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9789863875987
鄭自隆
印刻
2022年10月03日
160.00  元
HK$ 136  






ISBN:9789863875987
  • 叢書系列:POINT
  • 規格:平裝 / 312頁 / 14.8 x 21 x 2 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    POINT


  • 宗教命理 > 佛教 > 心經/金剛經











      第一本用社會科學方法詮釋《金剛經》的科普著作

      佛教經典深藏傳播學與廣告學的實用智慧,教你跳脫框架,真正做到應無所住而生其心。

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      讀《金剛經》要一本正經,從佛學的角度來看它嗎?其實不用,以現代社會科學的學理來讀它,更能扣連時代脈動,彰顯其價值;這也是社會科學的科普化,用不同角度,跳脫窠臼框架,以學理檢視、獨立思考,宗教是感性,科學是理性,「感性+理性」成了「理智的浪漫」豈不更美。

     

      本書分A、B兩卷及結論,A卷是《金剛經》的完整譯文與重要名詞的說明,稱〈金剛經.辨〉,「辨」指區隔,逐句解析五千字原典;B卷是要義精進版,稱〈經剛經.辯〉,「辯」指討論,提出18 個《金剛經》重要觀念的現代性詮釋。

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      《金剛經》的命名隱含行銷法則「第一定位」的要求。

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      《金剛經》是門徒記錄整理的稿子,本身也是「有為法」不必以聖經視之。

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      意識形態就是「色聲香味觸法」幻術,也是政治傳播和商業直銷常用的招式,都是佛陀排斥的。

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      滅度是消除舊認知,植入新觀念的過程,用現代的語言說,就是洗腦。

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      降伏其心要去除的其實是人在「社會化」後的灰色價值。

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      理解「見象非相,似相示象」就知道假新聞是怎麼回事。

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      眼見未必為憑,色、聲、香、味、觸、法,都是假象。

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      《金剛經》雖為佛典,但倒比較像2500餘年前古印度的智慧,內容慧黠有趣,然而2500年的時空阻隔、文明進步,如果還將《金剛經》當作聖經,不能批評,這可違背了佛陀的教誨,佛陀要我們「無住相(象)」,不拘泥禮法表象,也提醒我們「有為法,如夢幻泡影,如露亦如電」,包含《金剛經》在內一切人為智慧,都是可以被討論、質疑或挑戰的。

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      ◎ 本書採「偽」雙封面設計,封面是木頭人倒立看《金剛經》,但《金剛經》在哪裡?封面可一個字也沒有,《金剛經》有字,就是有為法的「象」,囿於框架規矩;沒字的《金剛經》,才是「相」,因無所住,故能生其心。



     





    A卷? ?辨? ?





    自序




    其 他 著 作
    1. 文創:行銷與管理(3版)
    2. 文創:行銷與管理(2版)
    3. 傳播研究與效果評估
    4. 廣告、媒體與社會
    5. 廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版)
    6. 公共關係:策略與管理
    7. 文創行銷
    8. 競選傳播:策略與管理
    9. 避免新聞廣告化認定標準
    10. 競選傳播與台灣社會